Ali so svinčene oblike mrtve?

Interaktivne vrste vsebin

Kratek odgovor? Ja.

Vsaj v tradicionalnem smislu in pod izrazom „tradicionalno“ mislimo na zahtevo po informacijah obiskovalcev, preden ste navedli vrednost, ali na uporabo zastarele statične vsebine kot spodbude.

Pripravimo to vozilo za nekaj ozadja:

Pri svojem delu, ki strankam pomaga, da povečajo število spletnih konverzij, smo opazili znaten, dosleden upad obiskovalcev spleta, ki izpolnjujejo tradicionalne obrazce za potencialne stranke. Za to obstaja dober razlog.

Obnašanje kupca se spreminja, predvsem zato, ker se tehnologija, informacije in povezljivost, ki so jim na voljo, nenehno razvijajo in preoblikujejo njihovo vedenje.

Zaradi tega vaši kupci so postali veliko bolj razgledani, pronicljivi, zahtevni in moteči. V celoti so popolnoma ne navdušen nad statično vsebino ki pogosto zgrešijo pri iskanju njihovih potreb, interesov ali kje so na nakupnem potovanju.

Vsebina brez povezave, ki je nedolgo tega dobro delovala (gledamo vas, tehnične knjige in e-knjige), je zdaj strašna spodbuda za pridobitev kontaktnih podatkov nekoga.

Če ti o svojem spletnem mestu razmišljajte kot o digitalni prodajni zastopnik (kot bi morali), statična vsebina, posuta s svinčenimi obrazci, je podobna prodajnemu predstavniku, ki pogovori, sliši se na pokvarjeno ploščo in vsem, ki mu prečkajo pot, prinese enak ton in gluh zvok. Primerjajte to s prodajnim predstavnikom, ki postavlja vprašanja, posluša in daje koristne odgovore. Nekdo, ki se ga ne spominjamo kot zavzetega prodajalca, temveč kot zaupanja vrednega svetovalca in dobrega sogovornika. To lahko prinese interaktivna vsebina.

Ali interaktivno res deluje?

Upoštevajte te rezultate:

  • Interaktivna vsebina ustvari 94% več konverzij vir
  • Interaktivna vsebina ustvarja 300% večjo interaktivnost potrošnikov vir
  • Interaktivna vsebina ustvarja 60% večje hrambe informacij. vir
  • Interaktivna vsebina ustvari 500% več zbranih podatkov. vir

Dva razloga, ki jih želimo poudariti:

  1. Informacije, ki so prilagojene mojim interesom in kje sem v postopku nakupa, bodo vedno prednost pred statično vsebino, ki je vseobsegajoča in je narejena tako, da ustreza vsem in povsod. (Vsi vemo, kako se poskuša ugajati vsem. Ne.)
  2. Nevroznanstveniki nam pravijo, dareptilski možgani«(Vzdevek za del možganov, ki poganja nezavedno vedenje, in zadnja beseda pri odločitvah) je zelo močan vizualna, vsebina brez vizualnih dražljajev pa je veliko manj učinkovita.

Majhna anekdota, ki podpira to zadnjo točko: Enkrat smo imeli stranko, ki je testirala infografiko na belem papirju, vsak je sedel za svinčeno obliko. Bela knjiga je prejela nič konverzij, medtem ko je infografika požela 100% prispevkov. Želite, da tisti plazilski možgani ukrepajo? Zavoljo Petea naj bo vaša vsebina vizualno privlačna.

Primer zapuščanja zastarele pretvorbene poti ni v celoti ubijanje obrazcev, temveč zaradi potisnite stranke k interaktivnim izkušnjam ki gradijo zaupanje in prinašajo vrednost, preden jih prosite za večjo zavezanost, kot je izmenjava njihovih kontaktnih podatkov. (Tako kot bi se obnašali na zmenku, če upate na drugi zmenek.)

Katera vrsta interaktivne vsebine lahko to stori?

Primeri interaktivne vsebine vključujejo:

  • Načrtovalec imenovanja - Povabite potencialne stranke, da preizkusijo funkcije ali ugodnosti z določitvijo sestanka
  • Ocene - Povečajte osebne potrebe in podajte koristna priporočila
  • Kalkulatorji - Pomagajte kupcem oceniti vrednost
  • klepet - 1: 1, sprotna pomoč, ravno ko stranka ocenjuje nakup
  • Pot po meri / promocije - Orodja, priporočila ali promocije po meri, ki temeljijo na željah kupcev, zgodovini ali medsebojnih nakupih
  • Takojšnje preverjanje - Odpravite ovire pri nakupu, tako da pojasnite, ali lahko kupujejo zdaj
  • Instant Win - Pobude združite z radovednostjo
  • Interaktivna infografika - Infografika z interaktivnimi elementi, kot so gibanje, in elementi na zahtevo, kot so podokna z informacijami ali video posnetki
  • Plačajte s tvitom / družabnim deležem - Nagradite obiskovalce z dostopom, ko delijo vašo vsebino s svojim omrežjem socialnih medijev
  • Kvizi - Naj obiskovalci preizkusijo in predstavijo svoje znanje
  • Zgodba Microsites - Spletna spletna mesta, ki obiskovalca vodijo do strani in videoposnetkov do konverzije
  • Trivia - Zadovoljite njihovo radovednost in jim pokažite, koliko vedo
  • Video - Pokaži proti povej

Pri načrtovanju interaktivne vsebine je koristno, da to ne pozabite psihološki vozniki ta dejavnost obiskovalcev in poraba vsebine. Spodaj naštejemo nekaj, ki so si jih sposodili od naših prijateljev na Svinec obrazci so mrtvi:

  • radovednost
  • Ljubezen do sebe
  • Znanje
  • moč
  • Konkurenčnost
  • Nagrade

Še vedno nejasno, kako bi to izgledalo v akciji? Tukaj je priročen vodič, ki ga lahko »plačate s tvitom«, tako da boste okusili interaktivno vodilno pot.

Oglejte si priročnik za interaktivnost

Preden se ločimo, želim priznati in svojim strankam dati virtualno petico in interaktivni vsebinski partnerji-Muhammad Yasin in Felicia Savage pri PERQ. Njihova ekipa je razvila fantastično programsko opremo za interaktivno vsebino, s katero je vaše spletno mesto postalo digitalni prodajalec, kar bi morali tudi storiti odjaviti in demo, stat.

Zahtevajte predstavitev programske opreme za interaktivne vsebine

S kakšnimi vrstami interaktivne vsebine, če sploh, ste že bili? Kakšne so vaše misli do zdaj? Delite spodaj in si pomagajmo.
Razkritje: PERQ je naša stranka agencija.

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.