Ali je Apple's Marketing zanič?

Depositphotos 24060249 s

Kdo trži v resnici tukaj, Apple ali Microsoft? Kliknite če videoposnetka ne vidite.

To objavo je navdihnil pogovor, ki sem se mu pridružil Microsoft se je nekoliko okrepil proti Appleu. Pogovor se je na Twitterju nadaljeval z odličnim tvitom Kare:

od karaweber: @douglaskarr je užival v današnji objavi. Snarky je odsoten in kampanja »Jaz sem Mac« se začenja brati kot hudobna. (FTR, tudi jaz sem ljubitelj Appla).

Upam, da bo to sprožilo ogromno razpravo. Apple danes velja za eno najboljših marketinških skupin v tehnologiji, vendar sem začel razmišljati o njihovih prizadevanjih. Je trženje igralo veliko vlogo pri nedavnem uspehu Applea? Ali pa je šlo preprosto za razpoložljivi dohodek? Prosimo, da tega ne mešate s trženjem - zavedam se, da iPhone spreminja igre v industriji. Moje vprašanje ni, ali ima Apple odlične izdelke ali ne, ampak koliko je trženje vplivalo na ogromno rast prodaje podjetja Apple?

Je res kaj spremenilo Appleovo trženje?

Kadar so težki časi in razpoložljivi dohodek pada, morajo potrošniki in podjetja težje odločati o nakupih. Ker Microsoft dobiva tržni delež od Applea pri izdelkih, kot so prenosniki, se zdi, da Microsoft zmaguje vrednostna vojna. To pomeni, da Appleovo trženje hladnega, elegantnega dizajna, enostavnosti uporabe in manj težav ... ne deluje.

To pomeni, da inteligentni potrošniki ne verjamejo, da se stroški Apple več splačajo. Apple tega ne utemeljuje ... in ne verjamem (niti Kara), da jim pomagajo močne reklame. Pravzaprav mislim, da morda samo zvenijo kot nekateri razvajeni otroci, ki se hvalijo s svojo najnovejšo igračo in dajejo prst podjetju (to sva jaz in ti).

Morda je čas, da ubijemo celotno kampanjo Mac vs PC.

Ključni element odličnega trženja je pravočasnost. Pomembno je, da vaše trženje ostane primerno za vaše občinstvo ... in spremembe v ekonomiji vplivajo na nakupne odločitve ljudi. Posledično je ključno, da se temu ustrezno prilagodite. Čas je, da se Apple prilagodi.

9 Komentarji

  1. 1

    Doug,

    Mislim, da vaš zadnji odstavek pojasnjuje, zakaj Apple izgublja tržni delež. Potrošniška miselnost se je v zadnjem letu ali tako močno spremenila in Apple še ni spremenil svoje tržne strategije. Microsoft ima, reklame za prenosnike, vredne manj kot 1500 USD, gredo prav v središče stroškovno ozaveščenega potrošnika.

    Adam

  2. 2
  3. 3

    Mislim, da že nekaj časa tržijo do določene ravni znanja. Za ljudi, ki resnično nočejo petljati s svojimi stroji (zagotovo ne jaz), je njihovo trženje učinkovito, saj skuša pokazati, kako preprosti so. Njihov oglas, ki promovira "Genije", zame ne naredi ničesar, resnično nočem in v običajnem delovnem času ne morem priti do prenatrpanega nakupovalnega središča, vendar LAHKO iščem po spletu, da dobim pomoč od 90% + tržnega deleža računalnika uporabnikov. Njihov oglas »Elimination« mi poskuša povedati, da je dobra samo ena izbira, toda ko sem kupil svoj najnovejši prenosnik, so Mac-e prenesli, ker niso imeli pravega nabora funkcij, ki sem ga potreboval, vendar sem lahko našel pravega računalnika ki je imel vse, kar sem hotel.

  4. 4

    Bil sem ljubitelj subtilnih udarcev, narejenih v prvih nekaj serijah Mac-jevih dodatkov. Ampak mislil sem, da so se pred približno 9 meseci, približno takrat, ko se je začelo "razbijanje Viste", preveč negativno obrnili. Od takrat moje mnenje o njihovih oglasih nenehno upada.

    Zame novejši oglasi boljše pripomorejo k temu, da se obstoječi uporabniki Maca počutijo boljše glede svoje izbire, kot da pripeljejo nove uporabnike. Nežno (in komično) pokažite prednosti vašega izdelka in ljudje bodo prišli na vašo stran. Odkrito žalite konkurenco in posredno tiste, ki jo uporabljajo, in tvegate odtujitev in trmasto zavrnitev, da bi sploh pomislili na spremembo.

    Nisem prepričan, kako učinkoviti so oglasi Microsoftovega prenosnika za prenosnike, vendar vsaj kažejo ceno in raznolikost računalnikov z operacijskim sistemom Windows. Jaz osebno sem si želel 2,800-palčni MacBook Pro v vrednosti 17 USD, vendar sem kupil 325-dolarski netbook za Windows. Netbook je popolno nasprotje MacBook Pro, toda razlika v ceni je povzročila, da sem premislil, kaj je bistvenega pomena in kaj bi bilo res lepo imeti.

    Apple bo vedno sledil zvestim tehnološkim navdušencem, poleg tega pa bodo tudi tisti, ki so pripravljeni plačati več za večjo uporabnost. Toda trenutno gospodarstvo prisili več ljudi, da se odločajo izključno na podlagi vnaprejšnjih stroškov in to še nikoli ni bil tržni segment, na katerem naj bi Apple konkuriral. In njihovi trenutni oglasi nikakor ne izboljšujejo te situacije, v dobro ali v slabo.

  5. 5

    Nekaj ​​časa nazaj sem slišal Merlina Manna, ki pravi, da če nakup Apple ni vreden denarja, potem ni vreden denarja - kar verjamem.

    Razkritje: Mac uporabljam v službi, Windows pa doma.

  6. 6

    Mislim, da ste zmedeni trženje in oglaševanje.

    Appleovo trženje od vrnitve delovnih mest je bilo nedvomno briljantno, medtem ko nekateri posamezni oglasi in kampanje občasno niso uspeli.

    Verjamem, da je trditev, da so Appleovi nedavni veliki uspehi posledica trženja, popolnoma napačna. Temelj Appleove strategije so bili vedno odlični izdelki, ne pa trženje.

    IPod je bil velik uspeh ne zaradi reklam za plesno silhueto, temveč zato, ker je bil / je fenomenalen izdelek, ki je bil / je in je precej nad vsemi drugimi na trgu.

    Ne glede na gospodarske razmere bodo potrošniki vedno plačali za odlične izdelke. Apple je bil ustanovljen v recesiji in v tej recesiji še naprej uspeva.

    Trditev, da Microsoft pridobiva tržni delež v podjetju Apple, je morda nekoliko prezgodaj. The Poročila kar sem videl, trdi nasprotno.

    • 7

      Živjo Brian!

      Čeprav omenjam oglase, še vedno dvomim v trženje in ne v oglaševanje. Prav tako ne dvomim v neverjetne izdelke. Na ta komentar se odzivam prek iPoda in moj izbrani prenosnik je moj MacBookPro. Moje vprašanje je, koliko teže so imele Appleove marketinške strategije pri njihovem uspehu? Ali je preprosto vlogo igralo bogastvo?

  7. 8

    Doug,

    Obožujem to razpravo. Hvala, ker ste jo sprožili. Po mojem mnenju ima Apple izjemno trženje in ga bo še imel. Podjetje je vztrajalo v številnih upadih, deloma tudi zaradi tržne spretnosti in zmožnosti prilagajanja na drobiž. Trenutna oglaševalska akcija je le en element strategije, na katero mislim, da se mnogi komentarji osredotočajo preveč. Mislim, da je sklicevanje na oglas na začetku ljudi postavilo na to pot. Ne glede na to Appleova tržna strategija vključuje veliko več kot le taktično oglaševanje. Načrtovanje izdelkov, oblikovanje cen, pozicioniranje, oblikovanje in časovno razporeditev, ki se izvajajo s ciljno usmerjenim oglaševanjem, pr, dogodki ter drugimi neposrednimi in posrednimi prodajnimi strategijami in taktikami, bodo to podjetje še dolgo ohranjali v ospredju tržnih razprav.

  8. 9

    Živjo Douglas, oprosti, ker sem pustil komentar zunaj teme, vendar se zdi, da je prva povezava, ki pravi, da kliknemo, da bi si ogledali video, povezava do videoposnetka, ki vodi na stran 404, »Tega nismo mogli najti! Ali ste se izgubili ali pa smo! ". Še enkrat ... moje opravičilo za komentar zunaj teme.

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.