Apple iOS 14: Zasebnost podatkov in IDFA Armageddon

IDFA Armageddon

Letos je na WWDC Apple objavil depreciacijo identifikatorja uporabnikov iOS za oglaševalce (IDFA) z izdajo sistema iOS 14. Brez dvoma je to največja sprememba v oglaševalskem ekosistemu za mobilne aplikacije v zadnjih 10 letih. Za oglaševalsko industrijo bo odstranitev IDFA uničila in potencialno zaprla podjetja, hkrati pa bo ustvarila izjemno priložnost za druge.

Glede na obseg te spremembe se mi je zdelo koristno ustvariti pregled in deliti razmišljanja nekaterih najsvetlejših misli naše industrije.

Kaj se spreminja z iOS 14?

V prihodnosti z iOS 14 bodo uporabniki vprašani, ali želijo, da jim aplikacija sledi. To je velika sprememba, ki bo vplivala na vsa področja oglaševanja v aplikacijah. Če uporabnikom omogoči zavrnitev sledenja, bo zmanjšal količino zbranih podatkov in ohranil zasebnost uporabnikov.

Apple je tudi dejal, da bo od razvijalcev aplikacij zahteval tudi, da sami poročajo o vrstah dovoljenj, ki jih zahtevajo njihove aplikacije. To bo izboljšalo preglednost. Uporabniku omogoči, da ve, kakšne podatke bo morda moral oddati za uporabo aplikacije. Pojasnil bo tudi, kako lahko zbranim podatkom sledimo zunaj aplikacije.

Tukaj je tisto, kar so o vplivu morali povedati drugi voditelji panoge

Še vedno poskušamo razumeti, kako bodo videti te spremembe [posodobitev zasebnosti za iOS 14] in kako bodo vplivale na nas in ostalo industrijo, vendar bodo razvijalci aplikacij in drugi vsaj otežili rastejo z uporabo oglasov na Facebooku in drugod ... Naše mnenje je, da so Facebook in ciljni oglasi rešilna sila za mala podjetja, zlasti v času COVID-a, in zaskrbljeni smo, da bodo agresivne politike platforme na tej rešilni črti zmanjšale čas, ko je tako bistvenega pomena za rast in okrevanje malega podjetja.

David Wehner, finančni direktor za Facebook

Menimo, da prstni odtisi ne bodo prestali preizkusa Apple. Mimogrede, samo da pojasnim, vsakič, ko rečem nekaj o metodi, ki je malo verjetna, še ne pomeni, da mi ta metoda ni všeč. Želim si, da bi delovalo, vendar preprosto mislim, da ne bi prestalo preizkusa Apple sniff… Apple je rekel: „Če je del sledenja in odvzemov prstnih odtisov, morate uporabiti naše pojavno okno ...

Gadi Eliashiv, izvršni direktor, singular

Veliko strank v oglaševalskem ekosistemu bo moralo najti nove načine za zagotavljanje vrednosti. Naj bo to dodeljevanje, ponovno ciljanje, programsko oglaševanje, avtomatizacija na podlagi ROAS - vse to bo postalo neverjetno nejasno in že vidite poskuse nekaterih od teh ponudnikov, da najdejo nove seksi slogane in preizkusijo zanimanje oglaševalcev za nove neverjetno tvegane načine posluje, kot da se ni nič zgodilo.

Osebno pričakujem, da bomo kratkoročno opazili upad vrhunskih prihodkov za hiper-priložnostne igre, vendar ne vidim njihove smrti. Kupili bodo lahko še ceneje in ker je njihov poudarek neciljni, bodo svoje ponudbe prilagodili pričakovanim prihodkom. Ko CPM-ji padejo, bo ta obsežna igra morda lahko delovala, čeprav z manjšimi prihodki na vrhu. Če so prihodki potem dovolj veliki, se vidi. Za osrednje, srednje in družabne igralniške igre bomo morda videli težke čase: nič več ponovnega ciljanja kitov, nič več nakupa medijev na podlagi ROAS. A priznajmo si: način nakupa medijev je bil vedno verjeten. Žal se bo zdaj tveganje znatno povečalo in imeli bomo veliko manj signalov za hiter odziv. Nekateri bodo tvegali, drugi bodo previdni. Sliši se na loterijo?

Oliver Kern, glavni komercialni direktor založbe Lockwood iz Nottinghama

Verjetno bomo privolili le 10% ljudi, da da soglasje, če pa dobimo pravih 10%, morda ne potrebujemo več. Mislim, do 7. dne ste tako ali tako izgubili 80-90% uporabnikov. Kar se morate naučiti, je od kod prihaja teh 10% ... če bi lahko dobili soglasje vseh ljudi, ki plačujejo, potem bi lahko preslikali, od kod prihajajo, in optimizirali za te umestitve.

Založniki se lahko lotijo ​​hiper priložnostnih iger ali gradijo zvezdiščne aplikacije. Strategija je pridobiti zelo pretvorljive aplikacije (pretvorba za namestitev), tja uporabnike pripeljati poceni in jih nato poslati k boljšim zaslužkom izdelkov. Možno je, da bi lahko uporabili IDFV za ciljanje teh uporabnikov ... To je precej dobra strategija za ponovno ciljanje uporabnikov. Za to lahko uporabite interni DSP, še posebej, če imate več aplikacij v isti kategoriji, kot so igralniške aplikacije. Pravzaprav ni nujno, da gre za igralno aplikacijo: katera koli aplikacija ali pomožna aplikacija bi lahko delovala, če imate veljaven IDFV.

Nebo Radović, vodja rasti, N3TWORK

Apple je predstavil ogrodje AppTrackingTransparency (ATT), ki upravlja dostop do IDFA z zahtevanim soglasjem uporabnika. Apple je predstavil tudi izjeme za ta okvir, ki bi lahko omogočile dodeljevanje, kakršno obstaja danes. Verjamemo, da je osredotočanje na ta okvir in ustvarjanje orodij v teh pravilih najboljša pot naprej, toda preden se poglobimo v to, si oglejmo še drugo možno rešitev. Pogosto omenjen v isti sapi je SKAdNetwork (SKA) povsem drugačen pristop k dodeljevanju, ki v celoti odstrani podatke na ravni uporabnika. Ne samo to, ampak breme dodeljevanja postavlja tudi na samo platformo.

Adjust in drugi MMP trenutno delajo na kriptografskih rešitvah z uporabo praks, kot so izreki ničelnega znanja, ki nam lahko omogočajo atribucijo, ne da bi morali IDFA prenesti iz naprave. Čeprav je to lahko izziv, če moramo v napravi uporabljati izvorno in ciljno aplikacijo, si je lažje predstavljati rešitev, če lahko IDFA prejmemo iz izvorne aplikacije in moramo v napravi izvesti samo ujemanje ciljna aplikacija ... Verjamemo, da je pridobitev soglasja v izvorni aplikaciji in dodeljevanje v napravi v ciljni aplikaciji morda najustreznejša pot za dodeljevanje na uporabniški ravni v iOS14. "

Paul H. Müller, soustanovitelj in tehnični direktor

Moja ponudba za spremembo IDFA

Pri varovanju zasebnosti uporabnikov delimo Appleove vrednote. Kot panoga moramo sprejeti nova pravila sistema iOS14. Ustvariti moramo trajnostno prihodnost tako za razvijalce aplikacij kot za oglaševalce. Prosimo, preverite I. del našega Ogled IDFA Armageddon. Ampak, če bi moral ugibati o prihodnosti:

Kratkoročni vpliv IDFA

  • Založniki naj se pogovorijo z Appleom in poiščejo pojasnila glede postopka in soglasja končnega uporabnika, skupaj z uporabo načrta izdelkov IDFV in SKAdNetwork itd.
  • Založniki bodo agresivno optimizirali postopke za prijavo in vstopne postopke. To je namenjeno povečanju dovoljenj za prijavo in zasebnosti ali uporabi meritev na ravni kampanje in izgubi ciljanje na končne uporabnike.
  • Če bi radi še naprej optimizirali v smeri ROAS, jih spodbujamo, naj privolitev v zasebnost razumejo kot korak v konverzijskem lijaku, potreben za prikazovanje ciljnih oglasov potrošnikom.
  • Podjetja bodo agresivno eksperimentirala z optimizacijo pretoka in sporočanjem uporabnikov.
  • Za registracijo bodo prejeli kreativno testiranje uporabniških tokov na spletu, da bodo ohranili IDFA. Nato navzkrižno prodajo v AppStore za izplačilo.
  • Menimo, da bi lahko bila faza 1 uvajanja sistema iOS 14 videti tako:
    • V prvem mesecu uvajanja sistema iOS bo dobavna veriga za oglaševanje uspešnosti doživela kratkoročni hit. Še posebej za ponovno trženje DSP.
    • predlog: Oglaševalci mobilnih aplikacij bodo morda imeli koristi od zgodnje priprave na uvedbo sistema iOS 14. To storijo tako, da vnaprej naložijo ustvarjanje edinstvenih / novih ciljnih skupin po meri (od približno 9. 10. - 9. 14.). To bo zagotovilo mesec ali dva dihalne sobe, medtem ko bo mogoče določiti finančne vplive.
    • 1. korak: Oglaševalci mobilnih aplikacij močno vlagajo v kreativno optimizacijo svojih oglasov kot svoj glavni vzvod za povečanje uspešnosti.
    • 2. korak: Založniki bodo začeli optimizirati tokove soglasja uporabnikov
    • 3. korak: Ekipe in agencije UA bodo prisiljene obnoviti strukture kampanj.
    • 4. korak: uporabnik opt-in skupna raba se poveča, vendar naj bi dosegla največ 20%.
    • 5. korak: Uporabniki prstnih odtisov se hitro širijo, da bi ohranili obstoječe stanje.

Opomba: Hiper priložnostni oglaševalci, ki izkoriščajo široko ciljanje, bodo morda na začetku imeli koristi kot vrhunski lovci na kite povzročajo začasno deflacijo CPM. Pričakujemo, da bodo najbolj prizadeti visoki stroški na naročnika in nišne ali trdne igre. Zdaj naložite postopno ustvarjalno preizkušanje za zmago banke.

Vmesni vpliv IDFA

  • Odvzem prstnih odtisov bo rešitev od 18 do 24 mesecev in bo vnesen v notranji algoritem / črno polje za optimizacijo. Ko bo SKAdNetwork dozoreval, bo Apple verjetno zaprl prstne odtise ali zavrnil aplikacije, ki kršijo njegovo politiko App Store.
  • Za programske rešitve / izmenjave / DSP bodo obstajali trajni izzivi.
  • Uporaba Facebook prijave se lahko poveča kot način za povečanje prepoznavanja potrošnikov z visoko vrednostjo. S tem želimo ohraniti prihodek, uporabljen pri optimizaciji AEO / VO. Facebook-ovi lastni podatki, obogateni z e-poštnim naslovom in telefonskimi številkami uporabnika, jim zagotavljajo prednost za ponovno trženje in ponovno ciljanje.
  • Skupine za rast najdejo novo religijo z "modeliranjem v mešanih medijih". Učijo se pri prodajalcih blagovnih znamk. Hkrati skušajo razširiti dodeljevanje zadnjega klika, da bi odprli nove vire prometa. Uspeh bo temeljil na poglobljenem eksperimentiranju in usklajevanju skupin za področje podatkov in rasti. Tista podjetja, ki dobijo prvo, bodo imela pomembno strateško prednost, da bodo dosegla in ohranila obseg
  • SKAdNetwork je treba izboljšati z informacijami Campaign / AdSet / Ad, da bo mobilno oglasno omrežje še naprej delovalo.
  • Mobilne aplikacije, ki se monetizirajo z večinoma oglasi, se bodo umaknile. Z nižjim ciljanjem se bodo prihodki verjetno zmanjšali, vendar bi se morali normalizirati v naslednjih 3–6 mesecih.

Dolgoročni vpliv IDFA

  • Optimizacija soglasja uporabnika postane temeljna sposobnost.
  • Google opusti GAID (google id oglasa) - poletje 2021.
  • Ustvarjalne ideje in optimizacija, ki jih vodijo ljudje, so glavni vzvod za donosnost pridobivanja uporabnikov v omrežjih.
  • Inkrementalnost in optimalna kombinacija kanalov postaneta kritična.

Vsi smo skupaj v tej jadrnici in se veselimo sodelovanja z Appleom, Facebookom, Googlom in MMP-ji, da bomo sodelovali pri oblikovanju prihodnosti naše industrije mobilnih aplikacij.

Bodite pozorni na več posodobitev od Apple, iz industrije in iz nas glede sprememb IDFA.

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.