Smrt Agencije za zapise

gosenica do metulja

Pokrajina se spreminja za agencije.

V zadnjem tednu sem opravil najmanj 5 prodajnih klicev, pri katerih je potencialna stranka že imela ponudnika storitev, izbirala ponudnika ali že imela agencijo. Eno podjetje nas je najelo za povečanje uvrstitve iskalnikov. Ko sem manj kot minuto pregledoval njihovo spletno stran, sem jim sporočil, da bi bilo to glede na njihov starodavni CMS ogromno. Obrnili so se na agencijo, ki jim je izdelala njihovo spletno mesto, in agencija jim je takoj dala še eno ponudbo za nadgradnjo na nov CMS. Zakaj jim agencija tega ni sporočila prej?

Drugo podjetje je zahtevalo skrbni pregled na platformi za bloganje. Težava je bila v tem, da njihova vprašanja niso bila usklajena z močmi platforme. Zakaj se niso zavedali prodajnih mest platforme? To je bil hiter prodajni klic, pri katerem ekipa ni ustrezno opredelila potreb potencialnih strank niti njihovih virov.

Skrbno skrbimo, da drugo podjetje pregleda aplikacijo SaaS, ki jo želi kupiti. Družba nas je zaposlila zaradi naših izkušenj v prostoru SaaS in poznavanja številnih aplikacij na trgu. Imeli so lastne notranje ekipe za izdelke in tehnologijo - a vseeno so želeli sveže poglej.

Nismo vaša tipična agencija ... ali sem tako mislil. V najnovejšem poročilu o spletnih medijih od Econsultancy, opredelili so trend v agencijah in kako jih tržniki uporabljajo. Rezultati so precej osupljivi ... in znani!

  • Ne bo več Interaktivna agencija za snemanje - Ko bodo agencijska podjetja konsolidirala svoje vire in podirala silose, tržnik ne bo potreboval digitalne enote za svojo „evidenčno agencijo“. (To je poleg dejstva, da je pojem "AOR" izgubil svoj pomen, saj se tržniki odločajo, da bodo svoje proračune za oglase razporedili med različne trgovine.) Ko bodo stene med tradicionalnim in interaktivnim padle, bodo digitalne enote prisiljene lahko izbirajo med tem, da se vključijo v širši agencijski okvir ali izzovejo tradicionalne agencije za večji nadzor nad posameznimi medijskimi računi.
  • Razpon konkurence med trgovine z digitalnim trženjem se bo razširil - Vlečenje vrvi med tradicionalnimi in spletnimi nakupi medijev se bo odražalo v širšem marketinškem svetu. Z drugimi besedami, ker stranke zahtevajo resnično »celovit« pristop k trženju, bitke za vodenje kampanje ne bodo vodili samo moški in ženske, ampak tudi PR-podjetja in kreativne digitalne hiše ter strokovnjaki za socialne medije.
  • Nastanek Povezana agencija - Ko se bodo te bitke odvijale, si bo večja struktura holdingov prizadevala, da svoje različne dele vzpostavi skladno kot še nikoli prej. Seveda je bil razlog, da so holdinške družbe vlekle toliko trženjskih funkcij, od kreativnih, načrtovanja in nakupa, do PR do svetovanja za trženje in naložbe, da bi vzpostavili večji Gestaltov učinek, kjer je celota večja od vsote delov. Ni treba posebej poudarjati, da lahko kljub skoraj 30-letnemu prizadevanju za ta model le malo holdingov resnično trdi, da je doseglo ta poseben cilj, čeprav so zagotovo že posegli.
  • S starim slovarjem ven, z novim - V preteklosti so izrazi, kot so »GRP«, »prikazi« in »kliki«, služili kot standard merjenja ciljne skupine pri usmerjanju porabe in določanju uspeha kampanje. Pomen teh izrazov bo manj pomemben. Lahko jih nadomestimo s pojmi "življenjska vrednost", "občutek / ugodnost" in "vpliv". Tudi uporaba »občinstva« je pripravljena na smetišče zgodovine, saj označuje pasivno skupino ljudi. V internetni dobi "nagibanja naprej" v svoje medije in vzpona družbenih medijev bi bil natančnejši izraz za opredelitev potrošnikov, ki jih želi trženje doseči, "udeleženci".

Seznam citiran iz Poročilo o spletnih medijih od eConsultancy.

Tukaj je Highbridgerast je bila ... v Povezana agencija prostor. Postali smo posrednik med trženjskimi skupinami in ponudniki storitev ter njihovimi izdelki, njihovimi konkurenti, njihovimi strankami, njihovimi potencialnimi kupci, njihovimi prodajalci, njihovimi podjetji za odnose z javnostmi in njihovimi agencijami. To je za nas razburljiv čas in v tem poročilu je lepo videti potrditev našega poslovnega modela.

Če ste agencija - čas je, da spremenite prestavo, pa naj bo še tako težko. Sodelovati morate z drugimi prodajalci, ki imajo različne specialitete ... tudi če se ponudbe prekrivajo. Konkurenca je v teku. Če ste podjetje - čas je, da premislite o svojem Agencija za evidenco in izkoristite raznolikost strokovnjakov, ki vam lahko pomagajo premagati izzive novih medijev.

2 Komentarji

  1. 1
  2. 2

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.