Adverity: povežite, upravljajte in analizirajte svoje tržne podatke
Eden od projektov, pri katerem še naprej delam za eno od svojih strank, je izdelava marketinških nadzornih plošč, ki zagotavljajo nekaj resničnih podatkov, na podlagi katerih se lahko odločam. Če se to sliši enostavno, res ni tako.
Ni lahko. Vsaka platforma za iskanje, druženje, e-trgovino in analitiko ima svoja sredstva za sledenje podatkov - od logike angažiranja do vračajočih se ali trenutnih uporabnikov. Ne samo to, ampak večina platform se ne počuti dobro s potiskanjem ali vlečenjem podatkov na druge platforme. Priznajmo si ... konkurent, kot je Facebook, ne bo zgradil izvornega konektorja za Google Data Studio, da bi lahko ljudje tam združili svoje socialne in analitične podatke.
Vsaka večja platforma ima način za izvoz podatkov prek svojega API-ja in obstajajo platforme, ki to izkoristijo, da podjetjem pomagajo zgraditi svoje tržna inteligenca.
Orodje, v katerem sem preživel največ časa, je Google Data Studio. Za brezplačno platformo za poslovno obveščanje, poročanje in nadzorno ploščo - brezplačne cene ni mogoče premagati. Na žalost, ker je v lasti Googla, ne boste videli, kako bi se drugi igralci zbirali, da bi na svoje podatke zgradili partnerske konektorje. Posledično so številne tretje platforme v porastu. Eno takšnih je Oglaševanje.
Adverity ponuja tri rešitve:
- Podatki o adverity - Povežite podatke iz več sistemov in jih pošljite na kateri koli cilj z avtomatizacijo postopkov zbiranja, priprave in upravljanja podatkov.
- Adverty Insights - Prilagojene nadzorne plošče vam omogočajo sproten pregled vašega trženja in poslovne uspešnosti. Na prave nadzorne plošče povežite prave podatke za prave ljudi.
- Advertise PreSense - Z uporabo umetne inteligence PreSense proaktivno odkriva možnosti optimizacije z izkoriščanjem strojnega učenja in napredne statistike. Z uporabo odkrivanja anomalij, odkrivanja podatkov in priporočil o porabi lahko podjetja spremenijo moč svoje tržne analitike.
Povežite se in sodelujte s celotnimi ekosistemi medijev, trženja in e-trgovine. Z domačim dostopom do sto tržni viri podatkov. Adverity naenkrat združuje zelo razdrobljene podatke iz širokega nabora orodij. Vključili so vse: od finančnih, do prodajnih mest in vremenskih podatkov.
Adverity vam omogoča, da pogledate globlje skozi celotno potovanje strank kot kdaj koli prej. Zmešajte predhodno tihe tokove podatkov, da dobite celovitejši pregled poslovanja svojih strank.
Vse svoje podatke imejte na dosegu roke in izkoristite jih ogromno povečanje učinkovitosti. Za dostop do vaših podatkov ni treba preklapljati med platformami. Nič več ročne priprave naborov podatkov za analizo. Namesto tega lahko svoje vire usmerite v odkrivanje novih vpogledov in ustvarjanje dodane vrednosti iz podatkov.
Naložbe v trženje, ki temelji na podatkih, so področje, za katero podjetja dobivajo odlične donose. Po poročilu skupine Winterberry Group in Globalnega združenja za neposredno trženje (GDMA) je približno 80% vprašanih menijo, da so podatki o strankah ključni za njihovo trženje in oglaševanje.
Kaj je trženje na podlagi podatkov?
Podatkovno usmerjeno trženje je pristop optimizacije komunikacije blagovne znamke na podlagi informacij o strankah. Tržniki, ki temeljijo na podatkih, s podatki o strankah napovedujejo njihove potrebe, želje in prihodnje vedenje. Takšen vpogled pomaga pri razvoju prilagojenih tržnih strategij za najvišjo možno donosnost naložbe (ROI).
Eugen Knippel, Oglaševanje
Študija primera: Kako je Mindshare optimiziral integracijo podatkov in poročanje strank
Mindshare Nizozemska je nizozemska podružnica svetovnega podjetja za medijske in tržne storitve. Z več kot 7,000 zaposlenimi po vsem svetu je Mindshare odgovoren za veliko večino globalnih marketinških kampanj GroupM in WPP. Za obvladovanje tako velike delovne obremenitve je podjetje že dolgo iskalo orodje za trženje podatkov, ki lahko optimizira zbiranje, integracijo in poročanje podatkov za svoje stranke. Ti cilji so zdaj s pomočjo Adverity izpolnjeni.
Standardizirajte ključne kazalnike uspešnosti
Za sodobno trženje, ki temelji na podatkih, je ključnega pomena uporaba standardiziranih tržnih meritev v vseh medijskih kanalih. Merjenje uspešnosti čezkanalnega trženja je lažje, če obstaja standardiziran okvir za vse KPI. To zagotavlja doslednost pri strukturiranju podatkov, ne glede na to, od kod izvirajo.
Adverity ponuja priložnost, da ustvarite ogromne in zelo zapletene možnosti kartiranja, ki poravnajo vse vaše meritve uspešnosti, tako da lahko primerjate jabolka skupaj z drugimi poenotenimi jabolki. To tržnikom omogoča, da vključijo vse ciljne skupine ali segmente podatkov znotraj ene metrike ali dimenzije, kar jim pomaga pri sprejemanju visoko izobraženih tržnih odločitev z enotno inteligenco.