Založniki dovoljujejo, da Adtech ubije njihove prednosti

Adtech - Oglaševalske tehnologije

Splet je najbolj dinamičen in iznajdljiv medij, ki je kdajkoli obstajal. Ko gre za digitalno oglaševanje, mora biti ustvarjalnost neomejena. Založnik bi moral biti teoretično sposoben korenito razlikovati svoj medijski komplet od drugih založnikov, da bi lahko zmagal v neposredni prodaji in svojim partnerjem zagotovil neprimerljiv učinek in uspešnost. A tega ne storijo - ker so bili osredotočeni na tisto, kar oglaševalska tehnologija pravi, da bi morali založniki početi, in ne na stvari, ki jih dejansko lahko počnejo.

Razmislite o nečem tako preprostem, kot je klasični oglas v sijajni reviji. Kako izkoristiti moč sijajnega oglasa na celotni strani, v reviji, in to isto izkušnjo predstaviti v oglaševanju? Verjetno ni veliko načinov za to v okviru Standardne oglasne enote IAB, Npr. 

Oglasna tehnologija je v zadnjem desetletju revolucionirala nakup in prodajo oglasov. Programske platforme so olajšale digitalno trženje kot kdaj koli prej. To ima svoje pozitivne strani, predvsem za agencije in spodnji del oglaševalske tehnologije. Toda v tem procesu je odrezal velik del ustvarjalnosti in vpliva, po katerem so bile oglaševalske kampanje v preteklosti znane. Toliko moči blagovne znamke lahko namestite samo v srednji pravokotnik ali lestvico najboljših.

Za zagotavljanje obsežnih digitalnih kampanj se oglaševalska tehnologija opira na dve ključni sestavini: standardizacijo in komodizacijo. Oboje duši učinkovitost in ustvarjalnost digitalnega oglaševanja. Z uveljavljanjem strogih standardov glede velikosti oglasov in drugih ključnih elementov oglaševalska tehnologija omogoča digitalne kampanje na odprtem spletu. To nujno uvaja komodizacijo razstavnega inventarja. Z vidika blagovne znamke je ves inventar bolj ali manj podoben, kar povečuje ponudbo in zmanjšuje prihodke založb.

Nizka ovira za vstop v prostor za digitalno založništvo je povzročila eksplozijo digitalnega inventarja, zaradi česar blagovne znamke še težje razlikujejo med založniki. Lokalna spletna mesta z novicami, B2B, nišna spletna mesta in celo spletni dnevniki so tekmujejo z večjimi medijskimi podjetji za oglaševanje dolarjev. Poraba za oglase je tako tanka, še posebej potem, ko posredniki ugriznejo, nišim in majhnim založnikom otežuje preživetje - tudi če bi bili morda boljši in bolj ciljno primerni za določeno znamko.

Medtem ko so založniki korakali z oglaševalsko tehnologijo, so se založniki odrekli glavni prednosti, ki so jo imeli v boju za prihodek od oglasov: popolna avtonomija nad svojimi spletnimi mesti in medijskimi kompleti. Večina založnikov ne more iskreno trditi, da je v njihovem poslu kaj drugega, razen velikosti njihove publike in vsebinske osredotočenosti, kar razlikuje.

Diferenciacija je ključnega pomena za konkurenčni uspeh vsakega podjetja; brez tega so možnosti za preživetje slabe. Tako lahko založniki in oglaševalci upoštevajo tri pomembne elemente.

  1. Vedno bo resna potreba po neposredni prodaji - Če želijo blagovne znamke v spletu izvajati kampanje z velikim učinkom, bodo morale sodelovati neposredno z založnikom. Posamezni založnik ima moč, da olajša kampanje, s katerimi preprosto ni mogoče trgovati po celotnem odprtem spletu. Preobleke strani, potiski in vsebina z blagovno znamko je nekaj najbolj osnovnih načinov, kako se to trenutno dogaja, vendar se bo v prihodnjih letih razpoložljivost možnosti zagotovo povečala.
  2. Pametni založniki bodo našli načine za razširitev kreativne ponudbe - Pametni založniki ne bodo čakali, da bodo blagovne znamke predstavile ideje za kampanje z velikim učinkom. Aktivno bodo pametovali o novih idejah in našli načine, kako jih uporabiti v svojih medijskih kompletih. Stroški teh izvedb kampanj bodo nedvomno visoki, vendar se bodo poleg višjih donosnosti naložb sčasoma znižali tudi stroški takšnih akcij. Kjer koli na trgu obstaja priložnost za zmanjšanje stroškov, bo sčasoma posredoval moteč ponudnik storitev.
  3. Založniki in tržniki bodo našli načine za izvedbo visoko učinkovitih kampanj po nižjih cenah - Vsak založnik ali blagovna znamka nima proračuna za ustvarjanje kampanj po meri. Ko to storijo, so lahko nepričakovano visoki stroški oblikovanja in razvoja. Sčasoma bodo neodvisna ustvarjalna podjetja našla načine za lajšanje teh težav z razvojem kreativnih možnosti, ki jih založniki in oglaševalci lahko kupijo in uporabijo za doseganje takšnih učinkov in uspešnosti, ki jih drugače težko dosežejo.

Žrtvovanje avtonomije, da bi se poklonili Adtehu, je izgubljajoč predlog

Visoka stopnja klikov, donosnost naložbe in vpliv na blagovno znamko so negativno vplivali na standardizacijo in komodizacijo, ki sta potrebni, da oglaševanje deluje v velikem obsegu. To založnikom in tržnikom pušča nove priložnosti, da si povrnejo ustvarjalnost in uspeh, ki sta bila nekoč njihova.

Zagovorniki oglasne tehnologije bodo to nedvomno trdili programsko oglaševanje je za založnike in oglaševalce tako neizogibna kot čudovita stvar, saj znižuje stroške prodaje in daje več založnikom kos pogače. Standardi so zgolj tehnične zahteve za to.

Dvomljivo bi bilo, da bi se založniki (tisti, ki tako ali tako še vedno stojijo) prisrčno strinjali. Uspeh Adtecha je bila večinoma v založniški nesreči. Toda na istih založnikih je, da poiščejo načine za boj s ponovnim premislekom o pristopu k prodaji oglasov. 

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.