Ekosistem spletnega oglaševanja sestavljajo podjetja, tehnološki sistemi in zapleteni tehnični procesi, ki delujejo skupaj za prikazovanje oglasov spletnim uporabnikom prek interneta. Spletno oglaševanje je s seboj prineslo številne pozitivne strani. Prvič, ustvarjalcem vsebin je priskrbel vir prihodka, da lahko brezplačno distribuirajo svojo vsebino spletnim uporabnikom. Prav tako je omogočeno, da nova in obstoječa medijska in tehnološka podjetja rastejo in uspevajo.
Kljub temu, da je industrija spletnega oglaševanja doživela številne vzpone, je bilo tudi veliko padcev. Nekateri ključni primeri vključujejo močan udarec dot-com mehurčka v poznih devetdesetih in zgodnjih 1990-ih, v zadnjem času pa tudi uvedbo zakonov o zasebnosti (npr. GDPR) in nastavitev zasebnosti v brskalnikih (npr. Safari-jeva inteligentna preventiva sledenja), ki so negativno vplivale vplivali na oglaševalce, podjetja AdTech in založnike.
Platforme in procesi, ki sestavljajo AdTech, so zelo zapleteni in na voljo je zelo malo virov, ki na lahko razumljiv in pregleden način razložijo, kako spletno oglaševanje deluje tako s temeljnega kot s tehničnega vidika.
Knjiga AdTech
Prvih nekaj poglavij knjige predstavlja zgodovino spletnega oglaševanja in postavlja prizorišče za naslednja poglavja. Clearcode pokriva osnove digitalnega oglaševanja, nato pa počasi začne uvajati platforme, posrednike in tehnične procese. Poglavja vključujejo:
- Predstavitev
- Osnove oglaševanja
- Zgodovina tehnologije digitalnega oglaševanja
- Glavne tehnološke platforme in posredniki v ekosistemu digitalnega oglaševanja
- Glavni oglaševalski mediji in kanali
- Prikazovanje oglasov
- Ciljanje oglasov in nadzor proračuna
- Sledenje in poročanje o prikazih, klikih in konverzijah na platformah AdTech
- Načini nakupa medijev: programske, ponudbe v realnem času (RTB), ponudbe za glave in PMP
- Identifikacija uporabnika
- Platforme za upravljanje podatkov (DMP) in uporaba podatkov
- Pripis
- Goljufije in vidnost oglasov
- Zasebnost uporabnikov pri digitalnem oglaševanju
- AdTech z vidika prodajalcev in agencij
Ekipa na Počisti kodo - podjetje, ki načrtuje, razvija, uvaja in vzdržuje programsko opremo AdTech in MarTech - je zapisal Knjiga AdTech kot neposreden vir, ki ga lahko kdor koli razume tehnologija digitalnega oglaševanja.
Spletna publikacija je brezplačen vir, ki ga ekipa redno posodablja. Do njega lahko dostopate tukaj:
