Pospešeni vpogledi: napovedno testiranje za neposredno pošto

Quad Graphics Accelerated Insights

Preden sem začel digitalno, sem delal v industriji časopisov in neposredne pošte. Čeprav časniki niso pravočasno sprejeli ali prilagodili, da bi ohranili nadzor nad proračuni za oglaševanje, neposredna pošta še vedno prinaša neverjetne rezultate. Pravzaprav trdim, da lahko številne kampanje neposrednega trženja z neposredno pošto dobijo veliko več pozornosti - prebijo se skozi digitalni hrup. Dejstvo je, da čeprav vsak dan prejemam na stotine e-poštnih sporočil in pasic, dobim zelo malo neposrednih poštnih sporočil… in si jih ogledam.

Kot pri večini medijev tudi pri neposredni pošti potrebujemo nenehno merjenje in optimizacijo. Glede na stroške pošte so se mnogi prodajalci zaradi tega odrekli mediju in prešli na manj tvegan digitalni pristop. Žalostno je ... saj je iskanje nekaterih možnosti najbolje doseči s tradicionalnimi mediji.

Kaj pa, če bi lahko preizkusili oglaševalske akcije z neposredno pošto brez teh stroškov?

Quad / Graphics je uvedel platformo za neposredno testiranje pošte, ki uporablja napovedno analitiko za hitrejše testiranje oglasov in formatov brez fizičnega pošiljanja. To se imenuje Pospešeni vpogledi in lahko preskusi do 20 spremenljivk vsebine v enem prehodu. Uporablja izpopolnjeno matriko oseb, ki združuje demografske podatke s čustvenimi značilnostmi, da napove, kateri dejavniki motivirajo nekoga, da ukrepa v okviru ponudbe.

Pospešeni vpogledi so v povprečju tržnikom pomagali doseči:

  • 18 do 27 odstotkov dvig odzivnosti
  • Zanesljivo rezultati v 60 dneh v primerjavi z enim do dvema letoma za tradicionalno testiranje
  • A 90-odstotno znižanje pri stroških testiranja

Vse to dosežemo, ne da bi poslali niti en kos fizične pošte. Platforma, imenovana Accelerated Insights, potrjuje, da so napovedi testiranja 97-odstotno natančne (+/- 3 odstotke), kar zagotavlja, da bodo rezultati ankete reproducirani v testu v živo. Skupina je sistem implementirala in preizkusila v več panogah:

  • Nacionalno avtomobilsko zavarovanje - Pospešeni vpogledi so napovedovali 23-odstotno povečanje stopnje odziva, dejansko pa 25-odstotno.
  • National Telecom - Zmanjšal je proračun za testiranje za 55 odstotkov, potem ko je Accelerated Insights natančno napovedal, kateri elementi so najbolj vplivali na odziv
  • Regionalni prodajalec specialne obutve - 32-odstotni dvig kot odgovor, ki je presegel izhodišče KPI podjetja za vsaj 200 odstotkov. Podjetje je uporabo matrike osebnih pospešenih vpogledov razširilo na vse tržne poti
  • Nacionalna zavarovalnica za življenjsko zavarovanje - Accelerated Insights je napovedal 18-odstotni dvig kot odgovor, dejansko povečanje pa je bilo 19-odstotno

Analiza predvidevanja pospešenih vpogledov za neposredno pošto

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.