Kako uspešno preusmerimo vsebino
Povabljen sem bil v razpravo o Blab.im pred nekaj tedni je bil to izvrsten pogovor preusmeritev vsebine. Opažamo, da se veliko podjetij še naprej bori z ustvarjanjem vsebin - in prenamenitev vsebine ni le len način za nadaljnjo skupno rabo vsebine, ampak je fantastičen način za optimizacijo vaše strategije vsebine.
Za Martech pišemo med 5 in 15 člankov na teden. Veliko teh je kuriranih vsebin, ki jim dodamo tudi barvo in opis. Ta objava je odličen primer - tema Kako preoblikovati vsebino je tisto, o katerem sem nameraval pisati, toda infografiko, ki jo je razvil ExpressWriters me spodbudil, da dokončam prispevek in dam svoj nasvet.
Vsebino prenamenimo s tremi ločenimi strategijami:
- Oživljanje vsebine - Pogosto opazimo, da starejši, zastareli članek še naprej pritegne pozornost na blogu, zato gremo ven in raziskujemo temo, posodabljamo slike, poskušamo najti video in članek znova objavimo na enakem URL-ju kot nov . Ker je članek že imel pooblastilo za iskanje, je v iskalnikih ponavadi še boljši. In ker je bil članek objavljen veliko, kazalniki skupne rabe na naših gumbih še bolj spodbujajo skupno rabo. Ne dovolite, da velika vsebina umre!
- Križni srednji - Ta infografika veliko govori o možnosti predstavitve iste teme v medijih. To počnemo tudi mi, razpravljamo o naših objavah v našem marketinškem podcastu in delamo tržne videoposnetke. Občasno jih skupaj uporabljamo tudi za beleže, e-knjige in infografike.
- Kopanje globlje - Z našimi strankami smo razvili uspešno strategijo, s katero jim pomagamo, da gradijo avtoriteto z vsebino, ne samo, da jo ustvarijo neskončno. Ta tema je vzletela in prosili smo jo, naj se na njej predstavimo, nanjo napišemo beli list in se poglobimo v raziskovanje teme. Včasih napišete odličen članek in odgovor je "meh". Toda drugič napišeš članek in ta vzleti! Izkoristite priložnost, da se poglobite v te priljubljene članke - lahko jih prenastavite v infografike, tehnične informacije, spletne seminarje in predstavitve.
Infografika je v povprečju v skupni rabi in si jo ogleda 30-krat več kot objava v blogu - tako da boste lahko videli, kako lahko jemanje članka in ustvarjanje vizualnega gradiva usmerita veliko več pozornosti k temi. Expresswriters priporočajo, da svoje članke spremenite v predstavitve, vodnike, zimzeleno vsebino, infografike, poddaje in videoposnetke.