Tri dimenzije ustvarjanja vsebine

Depositphotos 5109037 s

Trenutno se v spletu ustvarja toliko vsebine, da resnično težko najdem dragocene članke - čeprav z iskanjem, družabnimi in promocijskimi predmeti. Šokiran sem nad tem, kako plitvo veliko strategije trženja vsebine so na spletnih mestih podjetij. Nekateri so pravkar prejeli nedavne novice in sporočila za javnost o podjetju, drugi imajo vrsto seznamov, drugi imajo funkcijske objave o svojih izdelkih, tretji pa so imeli le vodilno vsebino.

Čeprav je večina vsebine dobro izdelana, je pogosto enodimenzionalna. Z drugimi besedami, ista sporočila so bila osredotočena na isti tip obiskovalca z istim medijem ... v vseh delih vsebine. Po mojem mnenju ima uravnotežena strategija vsebine več razsežnosti.

Vsebina Dimenzije Mindmap

  • Povezava Persona - to je ena tistih besed, ki se lahko pri vsebinskem trženju izredno pretiravajo. V bistvu pa je preprosto, ali se pogovarjate z različnimi obiskovalci, ki prihajajo na vaše spletno mesto ali ne. In ko rečem govoriti, Mislim, ali vsebina, ki jo pišete, odmeva z njimi. Vsebino, ki jo pišemo na blogu o tržni tehnologiji, precej spreminjamo. Pišemo za tržnike od začetnikov do naprednih ... vse do tistih, ki so dovolj napredni, da napišejo svojo kodo.
  • Namen obiskovalca - zakaj obiskovalec uživa vašo vsebino? Na katerem koraku nakupnega cikla so? So to preprosto kolegi, ki se z vašimi nasveti ukvarjajo z raziskovanjem in izobraževanjem? Ali pa gre za obiskovalce, ki imajo proračun in so pripravljeni opraviti nakup? Ali spreminjate vsebino, da dosežete oboje? Morate zagotoviti vsebina, ki je optimizirana za namen obiskovalca.
  • Mediji in kanali - Mediji so pogosto prezrti, saj podjetja še naprej objavljajo, vendar je vrsta uporabljenega medija ključni dejavnik pri zagotavljanju učinkovite vsebine. Ali hranite tri načine, kako obiskovalci uživajo vsebino? Vizualni, slušni in kinestetični interakcije so ključne. Tehnične knjige, e-knjige, infografike, miselne mape, študije primerov, videoposnetki, e-poštna sporočila, brošure, mobilne aplikacije, igre ... objava v spletnem dnevniku ne ceni vse vaše občinstvo. Če spremenite vsebino, boste dosegli večji odstotek svojega občinstva. Spreminjanje kanala prav tako pomaga ... Youtube za video, Pinterest za posnetke, LinkedIn za pisanje itd.

Za začetek na papirju naredite mrežo s temi tremi stolpci - persona, namera in medij. Kot vrstice dodajte vsebino za zadnji mesec in samo izpolnite podrobnosti. Ali vidite trend ali vidite strategijo večdimenzionalne vsebine? Upajmo, da gre za slednje! In zadeli ste sveti gral, če lahko vse to uskladite z uporabniškimi dejavnostmi, ki potrjujejo, da vaša vsebina prinaša dejavnost, za katero ste jo zasnovali ... zlasti pretvorbo.

Globina vsebine

Če bi obstajala četrta dimenzija, bi bila to, na kateri globini je vaša vsebina. Vsi smo že videli spletna mesta, ki objavljajo neprekinjen tok "5 načinov do" ali "10 metod Surefire do" in drugih seznamov. To so plitki koščki vsebine, narejeni za hitro porabo. Te in druge zelo vizualne vsebine lahko delite in pritegnete veliko pozornosti na vaše spletno mesto. Ko pa bralca enkrat zanima, le redko zagotovi poglobljeno vsebino, ki je potrebna za pretvorbo bralca iz obiskovalca v kupca.

Na naši spletni strani delimo infografike in sezname, ker privabljajo veliko bralcev. Da pa bomo te bralce angažirali in spodbudili v zvezo, moramo zagotoviti globlje vsebine - kot je ta objava! Druga strategija, ki jo uporabljamo pri svojih strankah, je ta, da pogosto začnemo z objavo v spletnem dnevniku, nato delamo na informativni grafiki, nato ponudimo globlji potop skozi tehnično knjigo - in nato potencialne stranke vodimo v predstavitev ali spletni seminar. To je globina vsebine!

2 Komentarji

  1. 1

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.