3 tipke za učinkovito pisanje besedil

IMG 6286

IMG 6286Dobra kopija je smešna stvar. Ustvarjanje je neverjetno težko, a lahko prebavljivo. Dobro pisanje besedil je preprosto, pogovorno, logično in enostavno za branje. Ujeti mora bistvo in duh izdelka, storitve ali organizacije, hkrati pa se neposredno povezati z bralcem.

Naloga tekstopisca je težka. Najprej morate to, o čemer pišete, razčleniti na najosnovnejšo raven. Pisanje reklamnih tekstov ni mesto, s katerim lahko pokažete, koliko velikih besed poznate. Gre za prehod na bistvo in maksimiranje vrednosti. Vendar ne gre samo za izdelek.

Poznavanje stranke je prvi korak k pisanju učinkovite kopije.

Ta zadnji stavek je tako pomemben, da ga bom ponovila. Poznavanje stranke je prvi korak k pisanju učinkovite kopije.

Ne glede na to, ali pišete reklamno kopijo, glasilo podjetja ali enosmerni poziv k dejanju, je naloga copywriterja vstopiti v glavo bralca. Kolikšna je njihova pozornost? Kaj pričakujejo? Kako jim bo izdelek prinesel vrednost? Zakaj bi morali prebrati eno blagovno znamko nad drugo?

Poznavanje ciljne skupine vam bo pomagalo razumeti, kako bodo porabili kopijo. Kakšna pričakovanja ali pretekle izkušnje imajo od podjetja ali izdelka, ki ga predstavljate? Kakšen ukrep ali odziv poskušate pridobiti od njih?

To je le nekaj vprašanj, ki jih dobri tekstopisci zastavijo, preden oblikujejo smolo. Bolj ko veste o svojem ciljnem bralcu, lažje se pritožite na njegovo spodnjo vrstico. Trdna smola je zasnovana tako, da bralcu sporoči, kako si olajšate življenje.

Poznajte izdelek.

Vpogled v vaš idealni bralec vam pomaga razumeti, kako bodo uporabili izdelek, ki ga želite prodati. Najnovejši korak je prilagajanje igrišča, ki ustreza njihovim specifičnim potrebam. Obstaja veliko načinov za predstavitev istega izdelka, vendar dobri tekstopisci najdejo najučinkovitejši način.

Tu je primer: z lahkoto si predstavljam štiri ali pet vrst kupcev, ki jih zanima nakup novega prenosnega računalnika, vendar so vsi različno povezani z izdelkom.

Tehnik bi morda želel vedeti specifikacije procesorja, koliko vrat USB ima, koliko podatkov lahko učinkovito upravlja in katero vrsto programske opreme podpira.

Igralca zanima hitrost interneta, kakovost videa, zvočna kartica, kakšne igre so na voljo in ali lahko obvlada krmilnik.

Poslovni profesionalec morda išče povezavo Wi-Fi, enostavnost uporabe, združljivost dokumentov in tehnično podporo.

Avdiofil naenkrat prenese na desetine pesmi in želi, da bi lahko skozi domači stereo sistem predvajal svojo vedno večjo glasbeno knjižnico.

Ker smo prepoznali ciljno skupino in njene potrebe, lahko izdelek najbolje izpostavimo, da bo ustrezal tem potrebam.

Oblikujte smolo organsko

Dandanes se veliko slabe kopije osredotoča izključno na uporabo ključnih besed. Načela SEO so zagotovo dober začetek, vendar dober tekstopisec naravno vplete ključne besede, ne da bi jih silil na mesta, ki jim ne pripadajo. Slabi pisatelji jih kar zataknejo, tako da ključne besede izstopajo kot klovn na pogrebu.

Po mojem mnenju se najboljši copywriting ne zdi težko prodati. Večina potrošnikov ne mara, da bi jih z glavo smolili po glavi. Nanašajo se na izdelke, ki ustrezajo njihovim potrebam in občutkom. Zato je tako pomembno, da opravite delo z nogami, ko gre za raziskovanje občinstva in izdelka.

Kaj misliš? Kaj iščete pri učinkovitem pisanju besedil? Pustite svoje misli v spodnjih komentarjih.

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.