Zakaj je dostava e-pošte pomembna? Glede na Poročilo o trendih kakovosti e-poštnih podatkov za leto 2015 pri Experianu je 73% tržnikov poročalo o težavah z dostavo e-pošte. Povratna pot je poročali da manjka več kot 20% zakonite e-pošte. Nedvomno se podjetja srečujejo s težavami pri dobavljivosti, kar negativno vpliva na rezultat.
Za let, Povratna pot je bil vodilni v industriji na področju dostave e-pošte brez velike konkurence, če sploh. S prihodom 250ok, in bazo strank, ki vključuje podjetja, kot je Adobe, Marketo, in Act-On, industrija ima končno legitimno alternativa Povratni poti za programsko opremo za dostavo in profesionalne storitve.
Prijavite se na predstavitev izdelkov
Pri primerjavi povratne poti in 250ok, pogosto se pojavljajo tri teme - Certifikacija, podatki e-poštne plošče in profesionalne storitve.
Potrdilo o povratni poti
Certifikacija je že vrsto let kruh in maslo Return Path. Po navedbah nekdanje spletne stranke včasih je bil zlata vreden. Zdi se, da danes ustanova Certification temelji na prodajalcih e-pošte, ki svoje e-poštne programe usklajujejo z najboljšimi praksami. Po izpolnitvi tega začetnega standarda morajo stranke še naprej ostati v okviru teh meritev ves čas, ko dobijo certifikat. Če tega ne storite, kot bi pričakovali, povzročajo težave z dobavljivostjo.
Za tiste stranke, ki ostanejo znotraj meritev, so jim obljubljene izboljšana dostava e-pošte AOL, Yahoo, Microsoft, Comcast, Cox, Cloudmark, Yandex, Mail.ru, Orange, SpamAssassin in SpamCop.
Vir: Oracle
Vendar pa je direktor globalne dobavljivosti pri Oracle Kevin Senne poročal, da imajo z nekaterimi oglaševanimi partnerji ponudnikov internetnih storitev (ISP) primere primernih strank za certificiranje s težavami pri dostavi. Zanimivo bi bilo vedeti, kako pogosto pride do blokiranja pri partnerjih ISP za skladne stranke in kako se to zgodi.
Glede na Return Path Gmail običajno predstavlja polovico večine seznamov, zato certificiranje tam ne daje tehničnega dviga. Poročajo, da imajo stranke s certifikatom v Gmailu boljše rezultate kot necertificirani pošiljatelji, kar pripisujejo standardom najboljše prakse, ki jih morajo stranke upoštevati. Dobra novica je, da lahko vsakdo sledi najboljšim praksam, ne da bi moral kakemu prodajalcu plačati niti centa, vendar za spremljanje programa potrebujete nabor orodij.
Torej, veliko vprašanje za stranke certificiranja je koliko uspeha pri njihovi izvedljivosti izhaja iz tega, da so odgovorni pošiljatelj v primerjavi s tehničnim dvigom, ki ga zagotavljajo partnerji ISP. Za sedanje stranke certificiranja bi izvajanje vzporednega preizkusa razkrilo, kolikšen del njihovega dviga predstavlja sledenje najboljšim praksam v primerjavi z dvigom plačila za igro, ki ga dosežejo s partnerji ponudnika internetnih storitev. Za preizkušanje je treba nekaj napora, vendar tržniki, ki temeljijo na podatkih, vedo, da je merjenje ključ do uspeha.
250ok ne ponuja certifikata. Njihov pristop temelji tudi na naslednjih najboljših praksah, kot je Return Path, vendar namesto modela plačila za igro pošiljatelje opolnomočijo s podatki v realnem času, da učinkovito upravljajo svoj program in dosežejo trden ugled pošiljatelja.
Podatki plošče za povratno pot e-pošte
Povratna pot uporablja podatke e-poštne plošče v kombinaciji s seznami semen, da oceni donosnost 250ok uporablja sezname semen in podatke o sodelovanju prejemnika.
Ena od možnih težav s podatki o plošči je, če se panelisti zavedajo, da so podatki se kopajo in preprodajajo. So izdali dovoljenje? Če ne, ali to ustreza vaši blagovni znamki? Še enkrat ne vem izvora plošče Return Path in če so se uporabniki strinjali, da sodelujejo, zato prosimo, da se obrnete na njih.
Kot tržnik mi je všeč podatek, ki ga lahko zagotovijo vpogledi. Toda v primeru podatkov plošče Return Path so poročilo da le 24% njihovih panelistov uporablja ta račun kot svoj primarni e-poštni račun.
Ko se ukvarjate s kakršnimi koli podatki plošče, je vredno vprašati prodajalca, kdaj je bil panel nazadnje posodobljen. Survivor Bias je težava, za katero ne želite, da bi se pojavila na vaši plošči. Še enkrat preverite pri Povratni poti.
Kar zadeva umestitev mape »Prejeto«, je težava pogosto v tem, da bodo podatki o ploščah prikazali manj kot 100% umestitev mape »Prejeto« v Outlooku in Gmailu zaradi filtriranja s strani posameznih uporabnikov. Posledično se lahko pošiljatelji sprašujejo, ali je vrzel v umestitvi mape »Prejeto« posledica filtriranja na uporabniški ravni ali dejansko obstaja težava z dostavo.
250ok ne uporablja podatkov e-poštne plošče. Njihova perspektiva je, da se dejanski podatki nahajajo v podatkih o zaroki, ki jih lahko izkoristite prek 250ok's Email Informant, ki poleg podrobnosti vsebuje podrobne podatke o dejavnosti na ravni uporabnika. analitika ponudnik storitev e-pošte (ESP). Kombinacija teh orodij vam bo dala najobsežnejšo razpoložljivo obveščanje o e-pošti.
Povratna pot in 250ok strokovne storitve
Obe podjetji strankam ponujata svetovanje glede dobavljivosti. Glavna razlika: Povratna pot je medtem ustvarila notranjo skupino svetovalcev 250ok se je odločil za partnerstvo z zunanjimi agencijami za dostavo.
Ne glede na to, ali razmišljate o Povratni poti oz 250ok, je ključnega pomena, da zastavite težka vprašanja svetovalcu, ki bo vodil vaš račun. Zame ni pomembno, ali imam opravka s hišnim svetovalcem ali partnersko agencijo. Potrebujete nekoga z izkušnjami leta in ne mesecev, ki potrebujejo odnose pri večjih ponudnikih internetnih storitev, če je potrebna sanacija. Vprašajte življenjepise in reference strank svetovalca, ki bo vaša glavna oseba. Če se zataknete pri mlajšem svetovalcu, ki bere iz skripta, lahko vaš program povzroči velike težave.
Prijavite se na predstavitev izdelkov
Hiter pregled 250ok platforma
Od leta 250ok je novejša platforma na prizorišču, želel sem hitro zajeti njihove module: Reputation Informant, Inbox Informant, Email Informant, Design Informant in DMARC. Pri skupni uporabi vseh štirih modulov imajo tržniki celoten nabor orodij za dostavo, s katerimi lahko upravljajo svoje programe.
- Informator o ugledu - Reputation Informant vključuje različne funkcije, ki spremljajo vaš ugled e-pošte.
Eden izmed najbolj priljubljenih vidikov 250ok rešitev je njihova mreža neželenih sporočil s približno 35 milijoni domen. Dostop do teh podatkov za prodajalce e-pošte ni preprost. Velikost in kakovost omrežja za ujemanje neželene pošte in natančen dostop do teh podatkov v realnem času (npr. Zadetki lova po dnevu, IP, domena, zadeva, država) so zame kot pošiljatelja izjemno privlačni. Spremljanje črnega seznama? Ti podatki so na voljo sproti in lahko nastavite prilagojena opozorila, da se osredotočite na sezname, ki vas najbolj zadevajo. Všeč mi je prilagodljivost pri prilagajanju, kdo prejme opozorilo in kako se to opozorilo dostavi (npr. E-pošta, SMS). - Nadzorna plošča DMARC - Glede na eksponentno rast poskusov neželene pošte in lažnega predstavljanja ter nedavni odziv Gmaila je bila to dobra poteza za 250ok če želite dodati nadzorno ploščo DMARC. Uporabite lahko »način opazovanja« in programska oprema bo analizirala skladnost in predlagala korektivne ukrepe, ki vas bodo na koncu vodili do politike karantene ali zavrnitve. Izdelek vključuje kartiranje groženj, forenzično poročanje in ocenjevanje skladnosti.
250ok ponuja možnost centralizacije vašega spremljanje povratne zanke (FBL). Vedeti, kdaj se naročnik pritožuje nad vami, je ključnega pomena, saj je hitrost vašega odzivanja glavni dejavnik, ki preprečuje, da bi ponudniki internetnih storitev močno padli na vaš ugled.Torej, 250ok se je integriral Microsoft Smart Network Data Services (SNDS) in Signal Spam v enostavno prebavljiv uporabniški vmesnik. Te informacije prihajajo iz Microsofta kot neurejen, nesortiran kup surovih podatkov, nekateri prodajalci pa so zelo malo izboljšali izkušnjo uživanja teh podatkov. 250ok se potrudil, da bi to poenostavil.
- Informator prejetih sporočil - Tržniki potrebujejo napredna orodja v realnem času, ki jim bodo pomagala pristati v mapi Prejeto. Inbox Informant vam pokaže, koliko pošte je prispelo v mapo »Prejeto«, neželeno pošto in koliko je manjkalo. Posebne težave z dostavo e-pošte lahko razčlenite po kampanjah, kar je zelo koristno.
Ena ključnih razlik, ki sem jo opazil 250ok in Povratna pot je ponudba 250ok na seznamu semen. Preden se boste lotili primerjave pokritosti, so pomembna samo semena pri ponudnikih poštnih predalov, kamor pošiljate pošto. Obdobje. 250ok zgradil orodje za optimizacijo seznama semen, ki vam bo pomagalo, da lasersko prikažete pomembne gostitelje. Na splošno obstajajo rahle razlike v pokritosti seznamov semen pri obeh podjetjih, ki imajo nekaj ekskluzivnih semen, vendar obstaja parodija pri skoraj vseh večjih gostiteljih. Obe podjetji imata verjetno tisto, kar potrebujete, ali jo bosta pridobili. - E-poštni informator - V svetu, ki temelji na podatkih, odprti in RPK ne povedo celotne zgodbe. Uporaba sledilne slikovne pike 250ok s programom Email Informant vam pove, kateri naročniki berejo sporočilo in kako dolgo ter kakšno vrsto naprave in operacijski sistem uporabljajo.
Katere povezave ali CTA-ji so se najbolje odrezali? Ali optimizirate čas pošiljanja? Email Informant vam pomaga razumeti, kaj deluje in kaj ne, tako da lahko sprejemate pametnejše in hitrejše odločitve. - Oblikovalec - Vsak prodajalec elektronske pošte mora opraviti nekaj ocen pred letom glede oblikovanja, zato 250ok ima neposredne integracije z vodilnimi ponudniki upodabljanja E-pošta na Acid in Lakmus.
Design Informant preizkuša vaš oglas na običajnih filtrih za neželeno pošto, vključno z Barracuda, Symantec, Spam Assassin, Outlook in mnogimi drugimi, tako da lahko prepoznate in odpravite sprožilce neželene pošte pred uvedbo oglaševalske akcije.
Mislim, da je imeti dva zelo podobna, a nekoliko različna ponudnika v prostoru za dostavo e-pošte pozitivna stvar za panogo. Če kupujete programsko opremo za dostavo, vključno z orodji DMARC, ali svetovalne storitve, priporočam, da se obrnete na Return Path in 250ok za predstavitev in primerjajte sami.
Hvala za branje in če imate povratne informacije o povratni poti oz 250ok izdelkov, vas prosimo, da te podatke delite z mano ali komentirajte spodaj.
Prijavite se na predstavitev izdelkov
Razkritje: Oracle je registrirana blagovna znamka družbe Oracle Corporation in / ali njenih povezanih podjetij. Return Path je registrirana blagovna znamka podjetja Return Path, Inc. 250ok je registrirana blagovna znamka podjetja 250OK LLC. 250ok so sponzorji našega spletnega mesta in sem dober prijatelj ustanovitelja Grega Kraiosa.
Odlična nova orodja za trženje po e-pošti, mislim, da bodo ljudje presenečeni nad e-pošto, ko bodo imeli dostop do boljših podatkov.
No, to je pravkar ubilo legitimnost tega prispevka "250ok je sponzor našega spletnega mesta in dober prijatelj sem ustanovitelja Grega Kraiosa"
Ja, prijatelj sem z Gregom, ki je imel to vizijo pred več kot desetletjem in zdaj tekmuje z velikanskim podjetjem s številnimi tržnimi viri. Ponosen sem, da pomagam širiti glas o njegovi neverjetni rešitvi. Hvaležen sem tudi za sponzorje, ki podpirajo to spletno stran in mi pomagajo, da našim bralcem ponudim več informacij. Razkritja so pregledna in bi jim bilo treba ploskati, ne da bi se jim posmehoval anonimni komentator, ki se preveč boji, da bi navedel pravo ime ali pravi e-poštni naslov.
Katere druge stranke Certa tukaj vidijo blokade pri partnerjih Return Path? In hvala za preglednost, Douglas! Ne pozabite, da nobeno dobro dejanje ne ostane nekaznovano. 😉
Douglas, hvala za članek; Strinjam se, da je pri izbiri partnerja za dobavljivost pomembno vedeti svoje možnosti. Zaskrbljen pa sem, da v svoji primerjavi niste mogli predstaviti resnično nepristranskega stališča, saj imate tako poklicni kot osebni odnos z 250ok, kot je navedeno v vašem razkritju. V analizi Povratne poti sem opazil tudi več vprašanj in sem razočaran, ker se niste obrnili na nas, da bi vam pomagali zapolniti te vrzeli. Kot vodja trženja izdelkov za naše rešitve za optimizacijo e-pošte bi vam z veseljem pomagal odgovoriti na ta vprašanja.
Da bi odgovorili na eno od vaših vprašanj - da, člani naše skupine za potrošniško omrežje so resnično privolili v povratno pot za dostop do svojih podatkov o uporabi nabiralnika in sodelovanju. Z veseljem vam dam več informacij o tem, če želite.
V podjetju Return Path smo izjemno ponosni na edinstvene podatke, s katerimi poganjamo naše rešitve, in na vpoglede, ki jih ti podatki zagotavljajo našim strankam. Vemo, da so za uspeh programa trženja po e-pošti nujni vpogledi na podlagi podatkov, zato je pomembno, da tržniki sprejemajo odločitve na podlagi podatkov dejanskih naročnikov. Prepričani smo, da tržimo, da bodo tržniki e-pošte, ki si resnično želijo razviti svoj e-poštni program in bodo izboljšali donosnost naložbe e-pošte, koristili partnerstvo s povratno potjo. Kot ste že omenili, imamo podatke, panožne odnose in strokovno znanje o e-pošti, ki lahko tržnikom pomagajo povečati prihodek od e-pošte tako, da povečajo doseg e-pošte, vzpostavijo boljše odnose z naročniki in optimizirajo svojo e-pošto za boljše sodelovanje.
Joanna,
Hvala, ker ste si vzeli čas, da ste se oglasili. Brez dvoma o širini, dosegu in poti, ki jo je Povratna pot utrla v industriji dobavljivosti. Hvala, ker ste razjasnili tudi vprašanje dostopa do podatkov.
Konkurenca je vedno velika in ob uporabi nabora orodij 250ok za lasten ESP smo bili nad rezultati popolnoma navdušeni. Torej, medtem ko sem jaz prijatelj in oni sponzor, smo tudi stranka in uporabnik njihove platforme. Te povratne informacije o platformi niso povsem pristranske - nikoli ne bi dal priporočila za platformo, ki je nisem uporabil iz prve roke.
Hvala še enkrat!
Doug
Kot strokovnjak za dobavljivost v Franciji sem presenečen, da predlagate, da RP izboljša izboljšanje zmogljivosti na Orangeu. Oranžna ne uporablja potrdila RP.
S spoštovanjem
Da: https://blog.returnpath.com/orange-partners-with-return-path-to-maximise-its-subscribers-email-experience/
Zanima me tudi primerjava cen. Trenutno trenutno uporabljam 250ok, vendar oklevam, da grem skozi predstavitveni postopek, ne da bi vsaj poznal relativno primerjavo stroškov med 250ok in povratno pot