13 načinov za vrednotenje vsebine na spletu

Monetizacija

Ta teden me je kontaktiral dober prijatelj in rekel, da ima sorodnika, ki ima spletno mesto, ki dobiva velik promet, in želel je preveriti, ali obstajajo načini za monetizacijo občinstva. Kratek odgovor je da ... vendar ne verjamem, da večina majhnih založnikov prepozna priložnost ali kako povečati donosnost nepremičnine, ki jo imajo v lasti.

Začeti želim s peni ... potem pa delati v velike denarje. Upoštevajte, da tu ne gre samo za zaslužek od spletnega dnevnika. Lahko je katera koli digitalna lastnost - na primer velik seznam naročnikov e-pošte, zelo velika baza naročnikov na Youtube ali digitalna publikacija. Socialni kanali niso pravični, saj so v glavnem v lasti platforme in ne računa, ki je zbral naslednje.

  1. Oglaševanje s plačilom na klik - pred mnogimi leti, predstavitev, ki sem jo gledal na dogodku, imenovanem ti založniške rešitve skrb za spletne skrbnike.  To je najlažji sistem za izvedbo - preprosto vstavite nekaj skriptov na svojo stran z nekaj mesti za oglase. Nato se za igralne avtomate licitira in nato prikažejo oglasi z najvišjo ponudbo. Ne zaslužite nobenega denarja, razen če kliknete to reklamo. Zaradi blokiranja oglasov in splošnega slabega počutja pri oglasih se razmerje med prikazi in kliki oglasov še naprej strmo strmi ... prav tako vaš prihodek.
  2. Oglasna omrežja po meri - oglaševalska omrežja se pogosto obrnejo na nas, ker bi radi imeli oglasni prostor, ki bi ga lahko nudilo spletno mesto te velikosti. Če bi bil običajno spletno mesto za potrošnike, bi morda izkoristil to priložnost. Oglasi so polni vab in groznih oglasov (pred kratkim sem na drugem spletnem mestu opazil oglas na nogi). Ta omrežja ves čas zavračam, ker pogosto nimajo ustreznih oglaševalcev, ki bi ustrezali naši vsebini in občinstvu. Se odrečem sredstvom? Seveda ... vendar še naprej rastem neverjetno občinstvo, ki je angažirano in se odziva na naše oglaševanje.
  3. Partnerski oglasi - platforme, kot sta Commission Junction in shareasale.com imate na stotine oglaševalcev, ki so vam pripravljeni plačati za njihovo promocijo prek besedilnih povezav ali oglasov na vašem spletnem mestu. Pravzaprav je povezava Share-A-Sale, ki sem jo pravkar delil, povezana povezava. Vedno razkrijte njihovo uporabo v svoji vsebini - nerazkrivanje lahko krši zvezne predpise v ZDA in zunaj nje. Ti sistemi so mi všeč, ker pogosto pišem o določeni temi - potem ugotovim, da imajo partnerski program, za katerega se lahko prijavim. Zakaj ne bi uporabil partnerske povezave namesto neposredne?
  4. DIY oglasne mreže in upravljanje - z upravljanjem oglasnega inventarja in optimizacijo lastnih cen lahko uporabite tržno platformo, kjer imate neposreden odnos s svojimi oglaševalci in si prizadevate za njihov uspeh, hkrati pa povečate prihodek. Na tej platformi lahko nastavimo pavšalne mesečne cene, ceno na prikaz ali ceno na klik. Ti sistemi omogočajo tudi varnostno kopiranje oglasov - za to uporabljamo Google Adsense. In dovolijo hiša oglasi, pri katerih lahko partnerske oglase uporabimo tudi kot rezervno kopijo.
  5. Native Advertising - Moram vam povedati, da me zaradi tega kar malo stiska. Plačevanje objave celotnega članka, podcasta, predstavitve, da bo videti tako kot druga vsebina, ki jo proizvajate, se zdi naravnost nepošteno. Ko rastete svoj vpliv, avtoriteto in zaupanje, rastete vrednost svoje digitalne lastnine. Ko to lastnino prikrijete in podjetja ali potrošnike zvabite v nakup - tvegate vse, kar ste tako trdo delali.
  6. Plačljive povezave - Ko vaša vsebina pridobi pomembnost iskalnika, vas bodo ciljno usmerila podjetja za SEO, ki se želijo vrniti na vaše spletno mesto. Morda vas bodo pavšalno vprašali, koliko postaviti povezavo. Lahko pa vam povedo, da želijo samo napisati članek in so veliki oboževalci vašega spletnega mesta. Lažejo in vas zelo ogrožajo. Prosijo vas za kršitev pogojev storitve iskalnika in morda celo od vas, da kršite zvezne predpise, tako da ne razkrijete denarnega razmerja. Kot drugo možnost lahko svoje povezave monetizirate prek mehanizma za monetizacijo povezav, kot je VigLink. Ponujajo priložnost, da razmerje v celoti razkrijejo.
  7. Vpliv - Če ste v svoji panogi dobro znan posameznik, vas lahko platforme vplivnih podjetij in podjetja za odnose z javnostmi poiščejo, da jim pomagajo predstaviti svoje izdelke in storitve s pomočjo člankov, posodobitev družabnih medijev, spletnih seminarjev, javnih govorov, podcastov in še več. Vplivno trženje je lahko donosno, vendar ne pozabite, da traja le toliko časa, kolikor lahko vplivate na prodajo - in ne samo na doseg. In spet ne pozabite razkriti teh odnosov. V moji lastni industriji vidim veliko vplivnih oseb, ki ljudem ne povedo, da so plačani za predstavitev izdelkov in storitev drugih podjetij. Mislim, da je to nepošteno in ogrožajo svoj ugled.
  8. sponzorstvo - Tudi naša tržna platforma nam omogoča umestitev hiša oglaševanje in neposredno zaračunavanje strankam. Pogosto sodelujemo s podjetji pri razvijanju tekočih kampanj, ki lahko vključujejo CTA-je, ki jih objavimo prek mest za hišne oglase, vključno s spletnimi seminarji, podcasti, infografikami in tehničnimi informacijami. Prednost tukaj je v tem, da lahko čim bolj vplivamo na oglaševalca in uporabimo vsako orodje, ki ga potrebujemo, da določimo vrednost za stroške sponzorstva.
  9. Napotitve - Vse doslej metode so lahko fiksne ali nizke. Predstavljajte si, da obiskovalca pošljete na spletno mesto in kupi izdelek v vrednosti 50,000 USD, vi pa ste zaslužili 100 USD za prikaz poziva k dejanju ali 5 USD za klik. Če ste se namesto tega pogajali za 15-odstotno provizijo za nakup, bi lahko za en sam nakup zaslužili 7,500 USD. Napotitve so težke, ker morate slediti vodi do konverzije - običajno je potrebna ciljna stran z referenco vira, ki potisne zapis v CRM na konverzijo. Če gre za velik angažma, lahko traja tudi mesece, da se zaključi ... a vseeno se splača.
  10. Svetovanje - Če ste vpliven in imate veliko vsebino, ste verjetno tudi iskani strokovnjak na svojem področju. Velika večina naših prihodkov je bila v preteklih letih posvetovanja s prodajnimi, marketinškimi in tehnološkimi podjetji o tem, kako povečati svojo avtoriteto in zaupati na spletu, da ohranijo in razvijajo svoje poslovanje.
  11. Dogodki - Zgradili ste angažirano občinstvo, ki je dovzetno za vaše ponudbe ... torej, zakaj ne bi razvili dogodkov svetovnega razreda, ki vaše navdušeno občinstvo spremenijo v navdušujočo skupnost! Dogodki ponujajo veliko večje možnosti za zaslužek občinstva in spodbujajo pomembne sponzorske priložnosti.
  12. Vaši lastni izdelki - Čeprav oglaševanje lahko prinese nekaj prihodkov, svetovanje pa znatne prihodke, sta oba prisotna le, dokler je stranka. To so lahko tobogani za vzpone in padce, saj oglaševalci, sponzorji in stranke prihajajo in odhajajo. Zato se številni založniki zatekajo k prodaji lastnih izdelkov. Trenutno imamo v razvoju nekaj izdelkov, ki jih lahko ponudimo občinstvu (poglejte nekaj predstavitev letos!). Prednost prodaje nekega izdelka, ki temelji na naročnini, je v tem, da lahko povečate prihodek na enak način, kot ste povečali svoje občinstvo ... enega za drugim in z zagonom lahko pridete do pomembnih prihodkov, ne da bi jim posrednik zmanjšal rez. .
  13. za prodajo - Digitalni založniki dokončno kupujejo vse bolj izvedljive digitalne lastnosti. Nakup vaše nepremičnine kupcem omogoča, da povečajo svoj doseg in dobijo večji delež omrežja za svoje oglaševalce. Če želite to narediti, morate povečati svoje bralstvo, hrambo, seznam naročnin na e-pošto in promet neplačanega iskanja. Nakup prometa vam je morda na voljo prek iskanja ali družabnih omrežij - če zadržite dober del prometa.

Naredili smo vse zgoraj in zdaj si želimo resnično povečati prihodek s številkama 11 in 12. Oba nas bosta uvrstila med potencialne kupce, ko jih bomo vsi pripravili. Mineva že več kot desetletje, odkar smo začeli, morda bomo potrebovali še desetletje, toda ne dvomimo, da smo na poti. Naše digitalne lastnosti podpirajo več kot ducat ljudi - in to še naprej raste.

2 Komentarji

  1. 1

    Živijo Douglas,
    To je nešteto zakonitih načinov za monetizacijo vsebine spletnega mesta, ki ustvarja promet, če ga imate. Obstajajo tudi omejitve in tveganja nekaterih oblik načinov monetizacije, kot v primeru oglaševanja PPC in plačljivih povezav, kot je opisano. Odlično opravljeno pri pisanju te objave v ospredje vseh svojih izkušenj in mojstrstva. :)

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.