Mobilno in tablično trženjeIskalni marketing

Časopisi morajo razmišljati ...

magazine.gifOd Setha blog danes glede članek v uredniku in založniku o Godinovih stališčih Majhna je Nova Velika in kako se uporabljajo za časopisno industrijo.

Večina podjetij, ki želijo napredovati, bo izvedla SWOT analizo, ki se primerja s konkurenco. Težava je v tem, da so se "lokalni" mediji dolgo časa ignorirali kot grožnjo interneta. Šele ko so časopisi Craig's Listu in eBayu predali tajne prihodke, so ugotovili, da mora ta stvar na Interwebu ostati. Toda regionalne mišice morajo še upogniti in izkoristiti, kje so.

SWOT = (S) moči, (W) slabosti, (O) možnosti, (T) grožnje

Obstajajo trije ključni dejavniki, ki jih ima časopis v svoji internetni konkurenci: lokalna pokritost, lokalna distribucija in lokalni viri. Ali vidite tam nekaj skupnega? Lokalno, lokalno, lokalno !!! To so trije dejavniki, ki bi jih morali čez noč spremeniti v konkurenčne prednosti! Več kot desetletje sem preživel v časopisni industriji in na ves krik kričal, da moramo izkoristiti svoje moči, da izkoristimo priložnosti biti lokalni. Bilo je na gluha ušesa.

Ključno vprašanje je, da je časopisna industrija incestna industrija. Njeni voditelji so izobraženi v panogi in le redko jo pustijo za talente. Po drugi strani pa je internetna industrija nabrala talente iz številnih panog, vključno s časopisi (moi).

Nisem prepričan, da je ključno, da morajo časopisi razmišljati majhno, resnično verjamem, da morajo samo izkoristiti razlike, ki jih imajo kot regionalno podjetje. Prav tako mislim, da je skrajni čas, da začnejo iskati zunaj svojih štirih sten, da bi povlekli talent. Ljudje, ki so tam že vse življenje, jim ne gre prav dobro.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of Odpri INSIGHTS in ustanovitelj Martech Zone. Douglas je pomagal na desetine uspešnih startupov MarTech, pomagal je pri skrbnem pregledu več kot 5 milijard USD pri prevzemih in naložbah Martecha ter še naprej pomaga podjetjem pri izvajanju in avtomatizaciji njihovih prodajnih in trženjskih strategij. Douglas je mednarodno priznan strokovnjak in govorec za digitalno transformacijo in MarTech. Douglas je tudi objavljen avtor Dummie's guide in knjige o poslovnem vodenju.

Povezani članki

Nazaj na vrh
Zapri

Zaznan Adblock

Martech Zone vam lahko zagotovi to vsebino brezplačno, ker naše spletno mesto monetiziramo s prihodki od oglasov, pridruženimi povezavami in sponzorstvi. Hvaležni bi bili, če bi med ogledom našega spletnega mesta odstranili zaviralec oglasov.